Traditionelle Verlage sind seit jeher bestrebt, möglichst viele Abonnenten und wenige Kiosk-Einzelkäufer zu gewinnen. Sogar die BILD-Zeitung geht inzwischen in einigen Regionen dazu über, Abos zu verkaufen. Denn ein Abonnent verspricht eine stabile und regelmäßige Einnahmequelle. Er bekommt die Zeitschrift oder die Zeitung sofort zugestellt, sobald sie erscheint und verpasst keine Ausgabe. Verlage können dadurch besser planen und eine verlässlichere Auflage erreichen, was bei der Akquisition von Anzeigenkunden wichtig ist.
Weil ein Abonnent so wertvoll für einen Verlag ist, wird inzwischen mit harten Bandagen um die Gunst der Leser gekämpft. Oder besser gesagt: mit hohen Prämien. Das Portal shopclever.de hat sich die Mühe gemacht und eine Abotabelle aufgestellt. Dort sind die bekanntesten Zeitschriften und Zeitungen aufgelistet und welche Prämie ein neuer Leser beim Abschluss eines Abos erhält. (Der neue Leser muss dabei i.d.R. von einer anderen Person geworben werde, diese Person erhält dann die Prämie.) Auffällig ist, dass viele Zeitschriften so hohe Prämien ausschütten, dass man damit den kompletten Jahrespreis der Publikation refinanzieren kann. Wer schlau ist und auf sparclever.de ein gutes Angebot entdeckt, kann also umsonst seine Lieblingszeitschrift lesen.
So mancher Leser wird sich natürlich fragen, wie die Verlage dann überhaupt noch Geld verdienen können, wenn sie ihre Produkte quasi verschenken? Dafür gibt es zwei Erklärungen: Einerseits hoffen die Verlage, dass ein Abonnent nicht nach 1 Jahr wieder kündigt, sondern weiterliest und anschließend voll bezahlt. Aber selbst wann das nicht eintritt, erzielt der Verlag mit jedem Abonnent eine höhere Auflage und dadurch höhere Werbeeinnahmen.
Hinweis: Wer einmal ein Abo abgeschlossen hat, sollte sich ggf. auf Werbeanrufe einstellen. Denn manche Verlage tauschen ihre Kundendatenbanken untereinander aus, um Abonnenten telefonisch weitere Angebote zu unterbreiten. Dies sollte man ablehnen und am besten immer auf sparclever.de nachschauen, ob sich nicht ein besseres Angebot finden lässt.
Veröffentlicht am: 2011-03-23 22:11:17