Steffen Persiel

Am Samstagabend vor etwa 2 Wochen habe ich Radio gehört. Und zwar 106!8 – das neue Alsterradio rock ‘n pop. (Ja, der Name ist so lang.) Um kurz vor Mitternacht wurde dort ein Werbespot für die Filmproduktionsfirma Cobblestone ausgestrahlt. Merkwürdig daran:

• Der Spot hatte Überlänge; er war mindestens 60 Sekunden lang
• Der Spot bestand aus einer märchenhaft vorgelesenen Geschichte, deren Handlung sehr sprunghaft erschien.
• Erst in den letzten 4 Sekunden erfolgte die Auflösung durch einen Abbinder in dieser Art: “Manches kann man nicht erzählen. Cobblestone Filmproduktion.”
• Cobblestone ist offenbar im B2B-Geschäft. Warum werben sie im Rundfunk mit riesigen Streuverlusten?

Der späte Sendezeitpunkt (günstige Sekundenpreise!), die einmalige Ausstrahlung (davor und danach hab ich den Spot nie wieder gehört) sowie die Überlänge ließen bei mir den Verdacht aufkommen, dass der Spot ein One-Shot für irgendeine Award-Teilnahme ist. ADC, Cannes & Co., dort reichen die Werber ja ihre besten Kampagnen ein und hoffen auf Bronze, Silber, Gold. Teilnahmebedingung ist allerdings oft, dass keine fiktiven Kampagnen eingereicht werden dürfen, sondern nur real gelaufene.

Und genau deshalb – so zumindest meine Vermutung – lief auch der Cobblestone-Spot mitten in der Nacht bei Alsterradio. Handwerklich gut gemacht und interessant anzuhören war er auf jeden Fall. Doch das Unternehmen hätte ihn wahrscheinlich nie selbst geschaltet, darauf deutet eine E-Mail der Cobblestone GmbH hin. Nachdem ich mich dort nach dem Spot erkundigte, gabs erstmal nur folgende Auskunft:

wir sind eine Werbefilmproduktion und machen eigentlich keine Funkies. Um welchen Spot soll es sich handeln? Das kann nur von der Werbeagentur kommen. Wir arbeiten nicht mit Privatpersonen zusammen.

Einige Stunden später wurde mir dann die Aufklärung nachgereicht, dass “Idee und Produktion von Springer & Jacoby” kommen. Googelt man mal nach Springer Jacoby Cobblestone, kommt sehr schnell heraus, dass Cobblestone schon in unzähligen Werbefilmproduktionen für SJ-Kunden tätig war. Nun liegt es entweder nahe, dass sich die Werbeagentur bei Cobblestone für die gute Zusammenarbeit mal mit einem “Freispot” bedanken wollte, oder dass Springer & Jacoby einfach nur auf der Suche nach einem Unternehmen waren, dass zu ihrem awardträchtigen Spot passt und sich für die Ausstrahlung als Absender einspannen lässt.

Wie dem auch sei: Ein normaler Spot war das sicher nicht, der da vor zwei Wochen zur Geisterstunde im Radio erklang …